餐饮logo设计：让人人过目不忘的设计是要点!

　一个企业的LOGO 可以说直接决定企业的形象，至于Logo是否好看美观是其次，有意义和内涵才是重点！

　　比如一般Logo的设计流程都是由设计师通过自身的专业技能，根据餐饮老板的模糊需求设计出初步的Logo样式， 再在老板看过初稿后，根据其想法与喜好进行修改。

　　最好的方法是利用基模，即利用别人脑海里面已经存在的概念，去圈定Logo的方向。

　　比如2006年肯德基将原始Logo上，穿西装的山德士上校换成了穿围裙的形象，就是因为围裙和餐饮的关系在人们脑海中有一个成熟的联想，加上老爷子和蔼可亲的笑容，消费者很容易对肯德基产生一个共同的认知。

　　而且围绕基模设计出来的Logo往往拥有更强的记忆功能、更方便的二次传播功能以及更优质的诠释功能。

　　1.更强的记忆功能

　   餐饮logo设计除了对产品本质进行区分外，第一层也是最简单的功能就是记忆功能——让消费者记住你。

　　在这一点上就把很多精美复杂的Logo给淘汰了，甚至有时候在一群人眼里感觉记忆简单的Logo，但是，在另外一群人眼里也很难记忆。

　　在中国，很多餐饮企业喜欢选择将店名等中文作为品牌Logo，海底捞、西贝莜面村等都大牌都不能免俗。

　　这种Logo在中国人看来司空见惯，但要是放在特定的场景下，其最大的优势就有可能变成劣势。

　　像万达、蒙牛等这些中文标字的Logo品牌广告，目测广告资源起码浪费50%以上。

　　许多国际品牌早就注意到了这一点，早在1995年，Nike就去掉了Logo中的文字元素，原本的“Just Do It”不再出现;

　　星巴克在 2011 年的新Logo中也正式去掉了“Starbucks Coffee”字样，时任行政总裁霍华德·舒尔茨为此释义：“我们正在做的，是让Starbucks 突破固有圈子，超越咖啡领域。”

　　现如今，无字餐饮logo设计已经成为世界潮流，毕竟视觉的意向总是比语言更加容易理解。

　　对于图形的理解，没有国界和文化差别的限制，溢于言表且充满力量。

　　同时，在互联网占据生活的今日，文字和口号显得太过冗长，简约的才更能令人一眼就记住。

　　2.二次传播功能

　　利用熟悉事物的基模设计Logo不仅可以降低人们的记忆成本，还可以降低人们的二次传播成本。

　　就拿麦当劳的例子说吧，假设，你在路上吃着一根冰淇淋，路上遇到一老人带着一小孩，小孩对你说，叔叔，你冰淇淋那里买的呀?

　　在对方老人和小孩识字不多的情况下，你是该如何精准的跟他们表达呢?很显然，直接说麦当劳的门头标志上面是一个金色的拱门，看到这个标志就是那一家在卖了。

　　这下老人和小孩子也会一下子就理解了，因为在他们脑海里已经存在这样的事物基模了，出错的概率就会极低。

　　3.诠释功能

　　利用基模设计Logo来诠释品牌的内涵，可以做到让人一目了然，并对品牌进行正确的联想，但是，前提条件是基模必须跟品牌拥有以下三种联系。

　　①与产品相似

　　当你需要跟别人解释一个复杂的概念的时候，最好的办法就是利用他已经存在的熟悉概念，其中一个办法就是找到跟新事物相似的熟悉事物基模。

　　而在餐饮logo设计上也可以借用相似的熟悉事物基模跟品牌进行联系，比如在成都大龙燚火锅的Logo中，“燚”字其实是偏生僻的，但四个鲜红的“火”字总是能让消费者产生热辣滚烫的联想。

　　而餐饮logo设计图案则既像是龙头又像是一团升腾的火焰，对应名称中的“燚”。

　　这样一来，不仅消费者能够迅速理解到其中的含义，而且这个复杂又形象的字还会给他们留下更深的印象，让消费者想忘都忘不掉。

　　②与产品相关

　　与之相关，是一种指示性，暗示着他们俩拥有共用的属性。

　　就像是人们一看到奶牛都会联想到牛奶，利用这个熟悉的基模设计Logo，不仅可以降低人们的记忆和传播成本，还可以指示人们不自觉的进行联想，即产品和Logo的形象之间存在着共同的属性，那就是牛奶。

　　③习惯性联系

　　很多Logo会采用比较抽象的图形，但就像上文所说，Logo的深层含义往往只有企业内部人员了解，无法让消费者一眼就明白。

　　这种情况下，就要考虑通过图形或文字，让消费者产生习惯性的联想;

　　再跟品牌进行比较联系，从而将抽象复杂的概念以大家熟悉的方式表现出来，以引导人们进行正确的品牌联想。

　　比如去年海底捞将使用了近23年的Logo换成了一个更加抽象的“Hi”。

　　Logo利用了人们熟悉的问候单词作为基模，免去了人们再次记忆编码的过程。

　　而“Hi”和“海”同音，再加上“Hi”在消费者看来，是一种“亲切、友好”的象征，通过嫁接这个象征的意义到品牌的Logo上，可以让人直接联想到这是一家有着优质服务、对人友好的餐饮企业。

　　餐饮logo设计是每个餐饮企业必不可少的一部分，看似简单，所以很多人都不会过于深入地去了解。

　　但是往往越简单的东西，其中隐含的影响力就越大，越需要花更多的时间去雕琢。

　　从而达到以标志识公司的境界，通过简单的图标就可以实现精准表达，记忆并传播，一图胜过千言万语。