在中国，人们已经习惯了每天从微信公众号等其他线上媒体获取资讯。然而在日本，平面报纸阅读依旧占多数，而刊登于其中的广告更是一个比一个有趣吸睛。
创办于1931年的每日广告设计赏（毎日広告デザイン赏），这个拥有87年历史的老牌设计比赛，由日本历史悠久的报业龙头每日新闻创办，多年来便以“突破艺术，将美术与产业融合”为目标，企图让更多人了解报纸广告的魅力，希冀挖掘富有创意、美感的优秀广告设计，让人见识到要成就创作俱佳的广告并非易事。
设计赏分为“一般公募．广告主课题部”和“广告主参与作品部”两大类别，前者主要是未发表过，依照赞助商所提出的各式主题所设计的平面广告作品；后者则为已刊登于报章杂志上的广告商作品。第87届每日广告设计赏有哪些优秀得奖作品，一起来看看！
美术指导：浦田朋佳
“打ち水”是日本夏季传统习俗，每年到了炎热暑季，各地皆会有熙来攘往的群众上街洒水，进而达到降温纳凉效果。然而约500万人手一桶水，不免有浪费水资源疑虑，为了响应联合国可持续性发展目标(SDGs)，这些用来泼洒的水可以是洗澡所剩余的热水、雨水等循环利用的水资源。创作者浦田朋佳则以洗澡后的小狗灵感，其摆动身躯甩水的样子，不仅降温更同时能参与洒水季，模样超萌。
美术指导/设计：帯屋里沙
下班来罐沁凉啤酒是日本上班族的每日日常，然而日积月累却也渐渐造成啤酒肚微凸，想喝啤酒却又担心腹部脂肪囤积，为此麒麟啤酒（キリンビール）推出了キリン カラダFREE（Kirin Body FREE）无酒精啤酒味饮料。而品牌提出的课题则是，该如何鼓励那些爱喝啤酒，但还未曾尝试过无酒精饮料的消费者？创作者帯屋里沙以对比插画为主，喝了一口彷彿麒麟从背后画过，轻盈又不负担。
美术指导/设计：北山和徳
广告课题很直接，就是要吸引消费者能使用品牌旗下的防晒乳；创作者北山和德以明暗光影将画面对半切开，只要擦上防晒乳，即使白天也能象是暗黑夜晚不怕日光曝晒。
设计：伊藤宗一郎
文案：井戸沼大辅
文案：串大辉
以上文章来源于三度出版传媒 ，作者Lan Liu
