“一切都应该变得尽可能简单，但不要简单” —爱因斯坦

自2020年3月初以来，100多年来宝马标志最彻底的改头换面成为焦点。宝马是世界上最受尊敬的品牌之一。根据Interbrand进行的研究，宝马是全球汽车制造商中第三大最有价值品牌，整体排名第11位。车标对于很多人来说非常重要，也是品味的象征，所以当涉及到改变标志设计时，对于车企的风险是非常高的。

极简的标志设计并不是什么新鲜事。人类制作的第一个符号之所以简单，是因为基本的绘图工具。几个世纪以来，图形一直朝着复杂的方向发展，直到极简主义的诞生，重新设置为基本的几何图形。

预计经过多年的研究和数百万欧元的投入，宝马终于在2020年3月3日公布了解决方案。Logo的重新设计与著名的德国广告公司BECC合作，并首次在期待已久的试产汽车宝马概念i4上亮相。至于logo，第一次去掉了黑色的环，换成了透明的，这样就可以通过logo看到背景颜色了。



有不少网友为之叫好，也有网友吐槽透明LOGO太难看了。有一个总部位于哥本哈根的品牌代理机构Brand Lane没有批评新的BMW标志版本，而是用实际行动提出了建设性方案，用直接的方式来证明自己的设计稿比官方的更加优秀。下面是他们的概念稿！






他们认为宝马可以通过重新设计LOGO使它更加平衡、一致、永恒和简约的象征。从LOGO内部删除字母，同时保持黑色环，整体简约，使图形更加符号化！



外部的白色圆圈将使LOGO醒目，即使在一辆黑色的汽车上，但在白色的背景。至于字母，宝马并不真的需要文字说明内的标志，以方便识别在世界任何地方。苹果(Apple)、麦当劳(McDonald's)、奥迪(Audi)、万事达(Mastercard)、耐克(Nike)和壳牌(Shell)都已经无声地永远删除了商标上的文字。


 

所有这些公司都不仅仅是超级品牌，它们还加入了一眼就能被认出的全球超级品牌的行列，它们的标识符号几乎和字母表一样，就像宝马的主要竞争对手梅赛德斯的标识一样。





对于像宝马这样的品牌来说，利用一切可能的方式来展示对细节的关注也是很棒的。视觉识别可以扩展到远远超出汽车LOGO。例如，象限可以安排在一个无缝模式，可以用来制作一个豪华散热器格栅。

这样的品牌植入也太棒了！

同下面是官方版和概念稿对比，你喜欢哪一款？



LOGO设计视觉 编辑